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2017中国教育培训行业白皮书发布

2019-12-20 点击:725

2017年11月22日,“呼应中国”腾讯网上教育年度综合评价榜颁奖仪式在北京举行 《法制晚报》、《观点报》记者获悉,腾讯在会上发布了《2017中国教育培训行业白皮书》。 《白皮书》梳理了教育培训行业30年来的发展简史,总结了各类企业在网络营销和网络运营方面的思路和方法,以用户研究为重点和基准,探讨了该行业未来的发展趋势,为教育机构的用户研究和品牌建设提供了指导性建议。

法制晚报视点记者了解到,《白皮书》提到了砍伐树木、植树和树木年轮是教育培训行业的三个基本营销理念。三者各有利弊,目前正在相互融合。网络营销给大大小小的企业提供了寻找大森林的机会。

熟人推荐是父母和用户信任的广告渠道,占总数的56.2%,但它只是父母和用户获得课外咨询信息的可靠渠道,并不是他们最终决定付费的关键因素。 教师和口碑是关键决定因素,关键度分别达到47.0%和40.3%。 95.6%的家长愿意向周围的人推荐他们的孩子参加的课外咨询机构。 该建议主要是由于产品和服务本身的良好质量,而不是出于个人原因。

英语、兴趣素质和数学是孩子们参加课外辅导的常见类别。 49.7%的家长和用户表示,他们有兴趣披露“有着名教师、牛教师和优秀教师”的教育培训机构的广告内容 父母和用户对培训机构的产品和营销有相似的偏好,而成年用户在许多问题上有不同的价值观和偏好。这可能是因为父母和用户都不是产品的实际用户,形成的偏好倾向大多是从父母的角度出发,而父母的心态更相似。成人用户是产品的实际用户,他们更倾向于跟随自己的内心意愿。 未成年人教育和培训机构在设计产品和市场战略时可以参考同行的做法,而成年人教育和培训机构在设计产品和市场战略时需要更多地了解用户的心理。

此外,活动还发布了“2017中国教育产业影响力人物”、“2017中国教育产业年度风云人物”和“2017中国教育产业价值排行榜” 该名单包括21个主要领域的奖项,如教育团体、海外学习服务组织、在线教育组织等。

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