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体育产业的巨大红利?消费需求能否跟上才是关键

2019-11-24 点击:1778

6月23日,国务院发布《全民健身计划(2016-2020)》 该计划指出,到2020年,体育消费总量将达到1.5万亿元。 到2020年,人们的健身意识将普遍提高,参加体育锻炼的人数将显着增加。每周参加一次以上体育锻炼的人数将达到7亿,定期参加体育锻炼的人数将达到4.35亿。提出全民健身将成为推动体育产业发展、拉动内需、形成新的经济增长点的动力源。

从这个计划中,它显示了体育消费驱动经济的重要性。

国家体育总局表示,目前中国体育产业增加值占国内生产总值的0.48%,世界上体育产业最发达的国家美国占2%,美国体育产业占国内生产总值的2%。它已经是美国十大产业之一,所以中国体育产业的发展潜力很大。

全民健身已经上升到国家战略的高度。它不仅受到了政策的推动,而且也让许多市场参与者认识到了体育运动的未来,拥有真正的金钱和白银。

苏宁收购国际米兰俱乐部70%的股份;阿里在恒大足球俱乐部的12亿股;乐视以80亿美元收购超级版权;万达集团以10.5亿欧元收购方盈体育传媒集团100%股权

王健林最近还透露了万达集团的下一个收购计划,“万达今年将至少收购三家体育企业。” 今年完成这些并购后,万达在体育产业方面是世界第一。 此外,我要求被收购的体育公司将其体育赛事在中国落地,同时,这些公司应掌握世界体育的产权或营销权。 “

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▲万达集团董事长王健林

前奥运会乒乓球冠军邓亚萍正式辞去《人民日报》副秘书长职务 下一步,她将与俞洪敏等人一起努力打造中国第一个体育产业创新平台。

在欧洲杯开幕赛中,海信醒目的绿色广告牌“海信电视,中国第一”引起了关注,这也是56年来第一个出现在欧洲杯上的中国品牌广告。 海信的广告也将出现在下个月所有51场欧洲杯比赛中。预计累计观众将超过70亿。仅中国一国就将接收超过12亿的人口,并带来惊人的曝光率。

据不完全统计,在a股公司中,已有30多家a股上市公司涉足体育产业。 体育创业团队也在增长。目前,大多数体育创业企业都处于创业阶段。天使轮和A轮融资阶段的企业数量占总数的80%以上,而进入B轮或以上的企业数量相对较少。

据统计,现阶段中国体育产业最大的份额是服装、鞋帽,约1000-2000亿元,体育色彩近2000亿元,其余体育服务企业规模仅超过100亿元。

根据公共数据,近年来,马拉松、室内运动、冰雪项目、自行车和其他户外运动一直受到人们的追捧。 中国运动员的人均消费为3601元,购买跑步器材促进了体育用品的消费,尤其是服装。

而在成熟的体育市场中,与体育用品相比,体育服务业在比例上更具优势。

专家表示,体育服务业的长期发展空包括健身休闲、场馆运营和赛事运营,是巨大的,也是未来体育消费增长的关键。 体育产业需要走出封闭状态,以内容为核心的服务产业链将更加完整。在竞争经营、版权经营和经纪业务初始形式的基础上,细分了体育旅游、体育科技、场馆经营、体育新媒体、大数据等领域。也需要让一百朵花绽放。

这一波已经是中国体育产业发展的第四波 专家表示,资本干预肯定会有助于该行业的发展,但人们担心的是,真正的体育产业热肯定是在消费者一方,而消费者一方并不热,所以对其加热是没有用的。 如果消费者保持冷漠,这种热度可能是一个泡沫。

体育产业中最根本的问题是体育人口问题。 目前,中国的体育人口仍远远落后于欧美发达国家。 体育消费和需求刺激体育供给

发展体育市场,应以广大消费者为目标市场。为使体育产业在适应市场需求的基础上成长和发展,应从增加体育供给的角度鼓励体育投资主体多元化。除政府投资外,应鼓励更多私人资金流向体育产业,同时应鼓励体育管理企业创新体育管理战略和策略。 同时,鼓励体育消费,从而从体育的“需求方”创造扩大内需的动力。

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