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又一主题乐园巨头来中国了 迪士尼慌不慌?

2019-10-30 点击:574
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在四川天府新区眼中,中国第一个乐高乐园真的来了

山人寿县

这个“网红”主题公园在世界上七个国家都很受欢迎,它们的有趣之处是什么?红火背后的操作秘密是什么?让我们来看看。

01中国第一座乐高乐园登陆

据报道,天府乐高乐园将是中国的第一个乐高乐园,并将成为纽约的乐高乐园

(计划于2020年开业)

和韩国乐高乐园

(计划于2022年开业)

世界第11个乐高乐园之后。

天府乐高乐园总面积365英亩,总建筑面积超过120,000平方米,比亚洲首个马来西亚乐高乐园近四分之一!该项目将于今年年底开始,计划于2023年开始。目前,该项目的规划和设计已准备就绪。

根据该项目发布的官方数据,该公园将建设一个文化旅游主题公园,年平均游客接待量为500万人,包括乐高工厂,积木世界,海盗海岸,迷你世界,乐高城堡,乐高市恐龙岛,共有10个区域,包括乐高朋友,乐高幻影忍者和乐高水上乐园。此外,在保持国际标准的同时,还将融合中国传统文化元素和四川文化元素。在第一阶段,将开设两家乐高主题酒店,共500间客房。

美国乐高乐园

自1968年建造第一座乐高乐园以来,已建立了八个乐高乐园公园,包括温莎,佛罗里达州,加利福尼亚州,日本,迪拜,德国,丹麦和马来西亚。在世界上最大的天堂中,数以百万计的人们乐高乐园的受欢迎程度并没有输给迪士尼。

乐高乐园(Legoland)是一个具有乐高积木的体验性旅游和度假天堂,结合了休闲,冒险,水上娱乐,4D体验以及酒店和商务服务。这不仅是乐高乐迷的天堂,也是整个家庭的欢乐。世界。一些经典的必备物品已成为所有乐高乐园的必备品,它们如此受欢迎,以至于在全世界都广受欢迎。

乐高建立的王国

公园中的所有元素都来自乐高,从建筑物到小装饰品,都用数十亿块乐高积木建造,这是乐高乐园最显着的象征。

除了常规游乐园的娱乐设施外,不同国家的乐高乐园还结合了当地特色并设立了独特的主题公园,例如日本乐高乐园幻影忍者主题区的飞行体验和旋转体验。激光扫描和攀岩等项目使游客可以体验各种酷炫的忍者技能。

迷你世界的乐高版

Miniland是每个乐高乐园的核心公园。数以万计的乐高积木建造的纪念碑和纪念碑非常逼真,使游客可以立即穿越“小国”。

“迷你世界”中的一些乐高建筑景观图片来源:马来西亚乐高乐园

教育儿童乐园

乐高乐园(Legoland)鼓励孩子们在娱乐和游戏中学习,每个公园都有一些独特的“儿童学院”。例如,比利时的乐高乐园(Legoland)设有一所国际交通学院,年龄在7-13岁之间的儿童可以在这里获得驾照,并且该驾照是由丹麦道路安全局批准的。

英国温莎的乐高乐园有一个“乐高学校”,孩子们可以在那里学习乐高玩具的生产和老师一对一的辅导。

水上乐园

夏季最热的物品是乐高的水上乐园。婴儿可以玩的项目很多,这是夏季娱乐的不错选择。

乐高主题酒店

住在乐高城堡有什么感觉?然后,您必须提及乐高主题酒店,海盗,王国,赛车。每个房间都有一个独特的乐高主题,让游客沉浸在乐高世界中。

乐高在中国的“开胃菜” 乐高探索中心

在乐高乐园降落之前,乐高已经在中国开设了一个“室内游乐场”。 2016年,中国第一个乐高探索中心在上海开业,这被称为乐高乐园的“精简版”。今年,乐高探索中心也在北京开业。

在乐高建有许多地标的“小世界”给人留下深刻的印象;还有一些有趣的体验,例如乐高4D体验,乐高巡回赛和创意工作室。

乐高建造的上海世博会中国馆。图片来源:上海乐高探索中心

02乐高乐园“后援”和“低调”背后的主题公园巨人

这是世界各地受欢迎的主题公园,背后不乏强大的运营商。作为LEGOLAND 的全球独家开发和运营权的拥有者

英国Merlin娱乐集团

,它是欧洲第一家运营商,也是世界第二大旅游胜地。

梅林娱乐集团拥有三大业务:短途景点,乐高乐园和主题公园度假村。除“王牌”乐高乐园外,它还拥有近20座杜莎夫人蜡像馆,伦敦眼,海洋探索中心,加尔达兰群岛等。

根据《2018全球主题景点游客报告》的数据,去年,梅林娱乐公司的所有公园增加了6700万人次,使其成为世界第二大主题公园集团,仅次于迪士尼。

近年来,Merlin非常重视中国市场的布局,并已在中国部署了许多娱乐项目:

夫人。杜莎夫人蜡像馆

夫人。杜莎夫人蜡像馆是世界上最高的蜡像博物馆之一。展出的蜡像包括各行各业的名人。杜莎夫人蜡像馆为游客提供了使用“偶像”拍照的机会,它还设置了许多互动体验,每年吸引数百万游客。

2014年,世界第16座杜莎夫人蜡像馆在北京开幕。此外,它还在中国许多城市设有分支机构。

海洋发现中心

2017年6月,重庆海洋探索中心正式启用。这是中国第一个海洋勘探中心。今年4月,沉阳海洋探索中心正式启用。

海洋探索中心以身临其境的互动场景和主题设计为特色,创建了一个以动物为基础的水族馆品牌,对孩子们玩耍和学习很有吸引力。逼真的景观,美丽的灯光效果和许多主题区域,使游客可以体验海洋世界的魅力。

大城小像北京

2018年9月,互动微型场地“大成潇湘北京”正式开放。它以互动的微缩景观还原了北京的古老建筑,结合了声音和灯光效果,讲述了元,明,清,民国和近代。历史故事。

上海哭泣的秘密

2018年10月,亚洲首个旗舰馆-世界旗舰博物馆-在上海开幕。这是一种沉浸式情节体验,将沉浸式解说,主题情节冒险以及声音和灯光效果巧妙地融合在一起。在这个过程中,游客可以将360°沉浸在剧情中,以展示包括10个主题主题区在内的旧上海的故事。

上海猪皮主题公园

2018年10月,全球首个“小猪佩奇的奇趣世界”主题公园在上海开业,设有室内家庭主题公园,总面积为1100平方米。有十个主题领域和一系列互动活动。体验教与学的乐趣,让孩子们感受猪的美好世界,并与父母一起享受快乐的亲子时光。

在中国活跃了很多年的梅林娱乐集团,将在未来扩大其在中国市场的布局。有许多新闻报道说,乐高乐园也将进驻北京,上海和三亚的乐高乐园。我相信乐高乐园将在不久的将来继续进入中国。

03迪士尼,环球影城,中国乐高乐园谁能成为国王?

在谈论主题公园时,每个人都想到了迪士尼和环球影城的两个超级IP。

随着2021年北京环球影城和2023年四川乐高乐园开幕,迪士尼,环球影城和乐高乐园这三个主题公园将在中国掀起新一轮的“暗战”。

尽管依靠Merlin Entertainment作为“大后盾”和主要主题公园+酒店度假村模式,但Legoland在IP资源的数量和影响力,客流和性能方面都是如此。迪士尼和环球影城之间仍然存在一定差距。

从客户群来看,与迪士尼和环球影城相比,乐高乐园主要依靠玩具圈粉,主要通过教育和娱乐吸引乐高迷,并吸引家庭顾客。因此,目标客户群被进一步细分。

就客运量而言,目前世界上有8个乐高乐园公园,每个公园的平均年客流量超过500万人次。迪士尼和环球影城在2018年的总流量分别为1.57亿和5068万。

业绩方面,2018年,乐高乐园度假区的营业收入为6.37亿英镑(合同金额为58.51亿元人民币),而迪士尼乐园和度假区业务的2018年收入为200.96亿美元(合同金额1436亿元人民币),是乐高乐园的24倍。

尽管2018年的收入比2017年增长了4.6%,但实际上,乐高乐园度假村2018年的游客收入下降了近2.5%,这主要是由于酒店收入增长了近40%。总收入增加了。

看来,面对迪士尼和环球影城这两个巨人,乐高乐园在中国仍然承受着很大的压力。

值得一提的是,今年6月,乐高的母公司柯克比加入黑石集团和加拿大养老基金投资公司(CPPIB),以48亿英镑收购梅林娱乐公司。交易完成后,乐高创始家族将持有Merlin Entertainment 50%的股份,黑石集团和CPPIB将另外持有50%的股份。

这也意味着,乐高集团将通过此次交易收回乐高乐园的管理权。

在获得管理权后,乐高集团将对乐高乐园的运营产生哪些变化和创新?谁在三个国外着名的主题公园IP中更具优势?谁将是国王?在中国还有哪些主题公园品牌可以与他们竞争?让我们拭目以待。

(原标题:另一家主题公园巨人来到中国,迪斯尼恐慌了吗?)

(编辑器:DF515)

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