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白酒行业药丸?丨周记122

2019-10-23 点击:1627
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最近白酒行业有两个坏消息:

首先,国务院近日发布了《关于实施更大规模减税降费后调整中央与地方收入划分改革推进方案》,提出“转移消费税征收环节,稳步划定地方”。有机构指出,上述方案的实施将对中长期白酒行业产生较大影响,主要体现在行业税收负担的增加,区域中小葡萄酒企业和税收管制的葡萄酒企业竞争力下降。或将白酒行业的消费税增加322亿元,至515亿元。如果税率,计税方法等其他因素保持不变,征费将向后移动或增加总消费税。 “

产品从工厂开始,经过流通,最后到零售连锁店,销售价格将逐渐提高。如果税率和征税方法相同,则移动后链接将增加消费税。由于直接税负担的减少,制造商将在短期内受益,但消费税的上升将抑制最终的商品消费和销售。

第二个是茅台()市场,苏宁易购(,共享它)和天猫大面积经销,在线渠道经销400吨,市场大于1499大面积平价经销80,000瓶。此举使大多数牲畜都措手不及。茅台酒的价格从最高的3000元降至现在的2000多元,下跌了七八百美元。其他白酒制造商可能会冒险降价。

这两个信息就像主要白酒生产商,白酒行业上空的乌云,真的是药吗?

先谈第一个新闻,消费税的变动肯定会对白酒行业产生负面影响。毕竟,出厂价税与零售价税之间的差额仍然相对较大。但是,该税绝对不是由生产者承担的,而是由生产者,分销商和消费者承担的。谁负担多一点,负担少一点取决于每个公司的声音。如果话语权很高,那么影响自然会很小。

毫无疑问,茅台酒无疑是受影响最小的。我还是卖这个价。你可以和经销商一起拿吗?不要带我去找别人。因此从理论上讲,茅台酒无力增加税收差额。五粮液()有一定的负面影响,但也可以接受。估计将与经销商承担税额差额,并且不排除价格差额转移税额差额的可能性。

但是品牌很低,经销商声音低的白酒会更不舒服。您无法提高价格来转移税收负担。否则,消费者不会购买它,也不能让经销商遭受太多损失。否则,人们不会卖你的酒。我该怎么办?这种损失只能自己吃掉,这肯定会影响他们的表现,因此我们必须远离议价能力差的白酒公司。如果您真的不知道谁是强者,请关注茅台。

让我们谈谈第二个新闻,茅台酒通过主要渠道分销商品。这对茅台酒没有影响,因为茅台酒的出厂价一直是1499元,所以茅台酒赚的钱没有差别。相反,由于直销比例的增加,茅台的利润可能会增加。谁亏了钱?失败者是以前发财的牛。据说现在牛在大卖而断臂。

如果黄牛不是亏本且与我们无关,白酒行业的其他公司将不得不关注我们,特别是五粮液,Lu州老窖以及这些高档白酒的价格。对于下一个高端白酒,茅台酒价格下跌的影响将是巨大的。近两年来,由于茅台酒的涨价,产量远远小于需求,不能满足市场的所有需求,所以大部分高端次高端白酒都表现出色。今年好。价格和价格一直呈上升趋势。

但是现在,在茅台酒的价格控制下,这些白酒的表现能这么好吗?这将是一个问号。如果茅台酒的价格急剧下跌,很可能会带动社会库存一起逃离,增加供应,同时减少对酒精的投资需求,从而使消费者需求可以购买茅台酒,从而使茅台酒处于他的统治之下。对高端次高端酒的需求自然会减少,这些酒的强制降价将迫使价格下跌,从而导致价格下跌的趋势。这会发生吗?

要弄清楚这一点,必须解决以下问题:

茅台酒的价格控制对价格有多大影响?会下来吗?它会复制13年的价格下跌吗?

如果茅台酒的价格真正下跌,对其他酒类的影响有多大?每个人都一样吗?

如果您想知道是否会重复13年的错误,则必须了解13年中发生的事情。 2012年底,白酒行业爆发了塑料行业。引入了三宫消费禁令。白酒需求下降,渠道库存随后被清算。茅台酒,五粮液已经降价,以茅台酒为例,其终端价从最高的2000多元降到不足900元,价格持续下跌,整个行业的利润空间被压缩,下一款高端白酒的生存空间受到重创。除贵州茅台(股票)外,大多数葡萄酒公司的2013-2014年收入和恢复母公司的净利润均出现大幅负增长。

因此,在13年末,需求突然急剧下降,导致价格大幅下跌。现在?需求没有出现大的波动。这是茅台提高供应量来调节价格的举措造成的价格下跌。提供这件作品的主动权完全在茅台手中。它可以完全根据市场价格波动。条件调整供应。如果需求没有急剧减少,茅台酒的价格就不会有太大的问题。

茅台酒增加直销和压低价格的根本目的是使更多的消费者能够购买便宜的茅台酒,而不必在黄牛手中提高价格。此举的出发点是好的,但只要茅台无法开放其供应,供需之间的差距将始终存在,价差将继续存在。即使有许多与牛作斗争的措施,但没有很多羊毛聚会,您却可以赚取成千上万的东西,谁不愿意做呢?普通消费者,真的无法参加羊毛派对。不相信你可以看一下以前的小米,即使没有手机需求,也会疯狂地抢到小米手机,为什么呢?您可以将其出售给黄牛,并赚取数百美元。谁不愿意这样做?

因此,无论是茅台还是小米,只要生产能力受到限制并且无法打开供应,价差就会继续存在。对于普通消费者来说,喝茅台酒并使用小米,最简单的方法是提高黄牛的价格。有两个最佳解决方案:价格上涨和扩张。小米价格上涨后,需求减少,因此无需抢购。但是,出于种种考虑,茅台酒对提价持谨慎态度。在产能方面,尽管茅台一直在扩大生产,但扩张的速度不能像手机生产线那样快,而且产能也是最高的。扩展速度不能满足需求。

但是,如果您不惧怕10,000种葡萄酒,以防万一,如果茅台真的减产,那么高端和高端葡萄酒能站得住脚吗?我的观点是高端可以容纳它,而下一个高端不一定是这种情况。

高端品牌力量,尤其是五粮液,即使价格降低,五粮液仍是五粮液。它仍然是仅次于茅台酒的二等酒。降价后,无需担心销售。五粮液可以根据五粮液的价格补充价格。计划到2020年,其产能将超过30万吨,高端产能将达到30,000吨,比目前的产能高约50%。即使价格下跌,五粮液也可以使用量来维持稳定的表现。

与此同时,高端葡萄酒的价格也将挤压次高端葡萄酒的价格。如果五粮液只卖800瓶,那么还会卖出多少其他葡萄酒?如果下一款高端葡萄酒的价格降低,等级将降低,一旦等级下降,将很难恢复原状。

2018年高端白酒市场容量估计为57,000吨,占白酒市场总市场份额的19.03%,其中茅台酒占高端白酒市场的63%五粮液占26%,国窖1573为6%。高端白酒市场份额的95%是寡头垄断模式。二级高档白酒仅占白酒市场总市场份额的6.39%。因此,如果将高端酒调低,则次高端酒会形成尺寸减小的打击,从而挤压次高端酒的市场份额。

这么多,总结一下:茅台酒仍然是白酒行业的风向标。这次,茅台的商品正在积极规范去社会库存的行为。需求仍然存在,并且不会对白酒行业产生太大影响。

从长远来看,茅台仍将供不应求,价格将保持较高水平。高端次高端葡萄酒也将受益,并且性能将处于繁荣时期。如果茅台酒价格下跌,高端白酒可以交换价格,对业绩的负面影响不会太大,而下一个高端白酒将被挤占市场份额,也被迫降价。因此,如果要购买白葡萄酒,就必须着眼于毛武夷,甚至是毛5,即使是第二种高端白酒也很难把握。

本文最早在微信公众号:农民工上发表。本文内容属于作者个人观点,并不代表Hexun.com的立场。投资者应采取相应的行动,风险自负。

(编辑:张洋HN080)

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